Pengalaman Pencarian Generatif Google atau Search Generative Experience (SGE) telah membawa perubahan besar yang mempengaruhi cara kita melakukan SEO (Search Engine Optimization). Dengan 86,8% kueri pencarian saat ini menampilkan elemen Search Generative, strategi SEO dan hasil pencarian jelas sudah mengalami perubahan yang signifikan.
Namun, ada kekhawatiran besar karena hanya 4,5% dari URL yang dihasilkan oleh SGE sesuai dengan URL organik di Halaman 1. Perbedaan ini menimbulkan pertanyaan tentang efektivitas taktik SEO saat ini dan masa depan visibilitas online.
Ketika Google Labs memperkenalkan Search Generative Experience (SGE), para profesional SEO dan digital marketing atau pemasar digital harus memantau dampak dari AI generatif pada pencarian dengan cermat. Pengenalan SGE menjadi titik balik yang memaksa kita untuk memikirkan ulang cara kita mengoptimalkan mesin pencari.
Apa Itu Google SGE?
Search Generative Experience (SGE) Google adalah inovasi baru dalam cara menemukan informasi online. Bayangkan seperti memiliki asisten pintar dalam mesin pencari Anda.
Ketika Anda bertanya kepada Google, SGE menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk memberikan ringkasan singkat di bagian atas halaman pencarian. Ini bisa berupa jawaban cepat atau ikhtisar singkat tentang topik, atau panduan cara sederhana serta poin-poin penting yang perlu Anda ketahui.
Sebagai contoh, jika Anda mencari aktivitas seru untuk anak-anak sekolah dasar pada hari hujan, Anda tidak perlu lagi mengklik banyak situs web. SGE akan langsung menampilkan daftar ide yang bagus dari berbagai sumber, memberi Anda berbagai pilihan.
Ini membuat pencarian informasi jadi lebih cepat dan mudah, tanpa perlu melakukan banyak langkah tambahan.
Bagaimana Cara Kerja SGE?
Cara kerja Search Generative Experience (SGE) Google adalah sebagai berikut:
- Mengumpulkan Informasi: SGE mengumpulkan informasi dari berbagai situs web mengenai topik yang dicari.
- Membuat Ringkasan: Informasi yang dikumpulkan disusun menjadi ringkasan yang muncul di halaman hasil pencarian. Ini memungkinkan Anda mendapatkan inti dari informasi tanpa harus mengklik banyak situs.
Misalnya, jika Anda mencari cara merawat tanaman dalam ruangan seperti Thai Constellation Monstera, sebelumnya Anda mungkin harus mengklik beberapa situs berkebun untuk menemukan semua tips yang diperlukan.
Dengan SGE, Google melakukan hal ini untuk Anda, memilih saran terbaik dan menampilkannya dalam daftar yang rapi saat Anda melakukan penelusuran.
Dengan cara ini, menemukan informasi yang diperlukan menjadi lebih cepat dan mudah.
Bagaimana SGE Bisa Merugikan Kinerja Organik?
Meskipun SGE dirancang untuk membuat pencarian di Google lebih cepat dan intuitif, ada beberapa cara di mana SGE bisa berdampak negatif pada performa organik situs web:
- Kurang Klik: Karena SGE menampilkan jawaban langsung di halaman pencarian, orang mungkin tidak perlu mengklik situs web. Ini bisa berarti lebih sedikit pengunjung ke situs-situs tersebut.
- Ditempatkan Lebih Bawah: Jawaban SGE muncul di bagian atas, mendorong hasil pencarian biasa ke bawah. Ini membuat situs web lebih sulit terlihat.
- Persaingan Ketat: Dengan fokus pada konten yang detail dan berkualitas, menjadi semakin sulit bagi situs-situs kecil untuk tampil menonjol.
- Tebak-Tebakan dengan AI: Jika konten Anda tidak sesuai dengan apa yang dicari oleh SGE, situs Anda mungkin tidak muncul sesering atau semenarik mungkin.
- Merek Bisa Hilang: SGE mungkin merangkum informasi sehingga aspek unik dari merek atau suara Anda bisa hilang.
- Fokus pada Preferensi SGE: Anda mungkin perlu mengubah jenis konten Anda untuk sesuai dengan apa yang diinginkan SGE, bahkan jika itu berbeda dari yang biasanya Anda buat.
- Biaya Tambahan: Mengikuti SGE mungkin memerlukan lebih banyak biaya untuk membuat konten dan SEO, yang bisa jadi tantangan bagi anggaran yang lebih kecil.
- Risiko Bias: SGE mungkin lebih menyukai situs-situs besar atau terkenal, sehingga situs-situs baru atau kecil bisa kesulitan untuk diperhatikan.
Untuk menghadapi tantangan ini, pemilik situs web dan pembuat konten harus menyesuaikan pendekatan mereka. Ini berarti membuat konten yang sesuai dengan apa yang dicari SGE dan menemukan cara untuk menarik pengunjung langsung ke situs mereka.
Penting untuk menyeimbangkan konten berkualitas dengan strategi cerdas agar tetap terlihat dan relevan.
Manfaat Pencarian AI Generatif Google
Pencarian AI Generatif Google membawa banyak manfaat yang mempermudah akses informasi online dan meningkatkan pengalaman halaman hasil mesin pencari:
- Ikhtisar Sederhana: SGE menyederhanakan topik yang rumit menjadi ringkasan yang mudah dipahami, memungkinkan Anda dengan cepat mendapatkan inti dari informasi yang kompleks tanpa harus membaca banyak artikel.
- Hasil Percakapan: SGE membuat pencarian menjadi lebih interaktif dengan memberikan jawaban dan mengantisipasi pertanyaan lanjutan. Misalnya, jika Anda bertanya tentang nutrisi bayam dan kangkung, Anda tidak hanya mendapatkan perbandingan tetapi juga saran untuk eksplorasi lebih lanjut.
- Informasi Cepat dan Langsung: SGE menyediakan informasi yang cepat dan langsung, membantu Anda mendapatkan penjelasan atau panduan visual dengan cepat, sehingga memudahkan pembelajaran dan pemahaman.
Tantangan Pencarian AI Generatif Google
Walaupun manfaatnya besar, ada beberapa tantangan yang harus diwaspadai:
- Keterbatasan Geografis: Saat ini, SGE hanya tersedia di lebih dari 120 negara dan tujuh bahasa. Beberapa wilayah, termasuk Eropa, belum mendapatkan akses ke fitur ini.
- Potensi Ketidakakuratan: Pada tahap awal, model bahasa SGE bisa menghasilkan informasi yang salah. Google menangani ini dengan memberikan penafian dan menekankan pentingnya berkonsultasi dengan profesional untuk informasi sensitif.
- Visibilitas Penelusuran Berbayar: SGE bisa menggeser visibilitas iklan berbayar, meskipun Google berusaha mengintegrasikan iklan AI generatif dengan baik.
- Kurangnya Transparansi: Model AI yang mendasari SGE, PaLM 2, beroperasi sebagai sistem tertutup, yang membuat sulit untuk memahami bagaimana keputusan diambil.
Strategi SEO untuk Daftar Sumber SGE
Untuk meningkatkan peluang agar konten Anda dipilih oleh SGE, perhatikan strategi SEO berikut:
- Konten Berkualitas: Buatlah konten yang mendalam dan berkualitas, dengan informasi yang jelas, akurat, dan bermanfaat.
- Optimalkan untuk Bahasa Alami: Sertakan frasa percakapan dan pertanyaan yang mencerminkan cara orang berbicara dan mencari online.
- Menyusun Konten dengan Baik: Gunakan judul, daftar, dan tata letak yang sederhana agar SGE dapat dengan mudah memahami dan meringkas informasi Anda.
- Meningkatkan E-E-A-T: Pastikan konten Anda ditulis oleh penulis yang berpengetahuan dan didukung oleh sumber yang dapat dipercaya.
- Memanfaatkan Data Terstruktur: Gunakan markah data terstruktur untuk memperjelas konteks halaman Anda dan memudahkan Google menampilkan konten Anda.
- Fokus pada Pengalaman Pengguna: Pastikan situs Anda menawarkan pengalaman yang lancar dan menarik bagi pengunjung.
Pencarian AI Generatif Google mengubah cara kita berinteraksi dengan informasi online, membuat pencarian lebih cepat dan mudah. Meski ada tantangan, teknologi ini menunjukkan arah baru untuk pencarian informasi yang lebih efisien.